• 網絡營銷方案策劃書

    網絡營銷方案策劃書

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    靈槐

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    網絡營銷計劃策劃書網絡推行,尤其是網絡品牌推行,不能僅局限于企業網站的高訪問量,還要保證各門戶網站、職業網站、社區論壇等等網絡媒體對品牌頻繁的曝光率,使用主流網絡媒體對企業品牌的正面報導,引導其它網絡媒體的大量轉載,以傳達企業品牌的核心信息,增強企業的網絡口啤及美譽度,提升企業品牌在方針客戶群中的知名度和號召力,最終影響網絡用戶的協作意向。根據 X 職業特性、網絡開展現狀、競爭對手和我司的實際情況,結合 2010 年我司年度戰略方向,擬定此網絡推行策劃計劃。一、時間:2010 年 1 月 1 日—2010 年 12 月 31 日二、2010 年年度方針:1、 完結品牌網站建設(改版)。2、 完結對網站診斷、優化,增強網站用戶體會、便利運營推行。3、整合各種網絡推行方法。結合社會熱點、事情進行炒作,使用差異化的傳達途徑,避免與競爭對手正面抵觸。持續加大網絡宣揚的覆蓋面,增強品牌正面形象,為企業戰略方向供給支撐。4、 控制網絡推行費用,完結精準營銷,增加網站非付費廣告點擊的比重。5、 完結品牌新聞報導超越 25 個職業網站以上的 10 篇,報導超越 15 個業網站以上的 8 篇,社區論壇品牌貼子瀏覽量超越 3 萬人的 15 篇,瀏覽量超越5 千人的貼子 35 篇,流覽量超越 1 千人的貼子 100 篇。6、 完結網站訪問量達到 40 萬人,職業論壇社區貼子瀏覽量 120 萬人,品牌軟文職業網站轉載 400 余次。7、 安裝網上監控代碼,對網站流量等數據進行有效的監控、分析、優化。完結在職業談季網站日均訪問量大于 800 人,職業旺季網站日均訪問量大于 120人,并對網絡客戶的轉化率進行跟蹤計算。三、2010 年度具體作業組織表:我司網絡推行將分四個階段進行(3 個月為一個階段)第一階段:1 月 1 日—3 月 30 日1、 完結品牌網站制造(改版),整合相關內容并增加結束。2、 對網站全面優化,要點針對查找引擎優化(第一階段),完結企業首要“關鍵詞”查找天然排名居于前列。3、分析網民查找習氣,針對付費查找篩選合適我司不同階段推行的關鍵詞,并整合相關宣揚推行內容。4、 協作企業年度戰略方向,選取有影響力的品牌新聞網絡宣揚平臺,并制定品牌軟文內容年度性計劃。5、 篩選出較有影響力的 20 個論壇社區平臺,并對論壇貼子炒作擬定年性計劃。6、 每周跟進付費廣告、品牌新聞發布、攢寫貼子并發布論壇社區等方式行推行宣揚。7、 收拾搜集潛在客戶、競爭對手等信息,并擔任跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報導。8、 開展網絡媒體免費協作平臺,并充分完善相關專欄內容9、 完結網站訪問量 6 萬人,論壇發貼 200 篇,瀏覽人數 15 萬人,品牌新聞報導 60 篇以上,完結 alexa 網綜合排名在 90 萬內,PR 值保持為 4,網站跳出率低于 30%,網站轉化率高于 1%10.每周、每月總結,首要針對企業網絡推行作用進行分析評估,并擬定相關優化建議計劃。第二階段:4 月 1 日—6 月 30 日1、 要點針對查找引擎進行網站優化(第二階段),完結我司首要 “關鍵詞居于查找引擎前列。2、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每周攢寫貼子,并完結各網絡媒體的發布、更新等作業。3、 針對公司五一”促銷活動,制造網絡宣揚專題,加大網絡宣揚力度。4、 調整、優化付費廣告,(注:由好好推網絡作業室供給,轉載請注明出處)。5、 收拾搜集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并擔任跟進清理網絡侵行為及品牌負面報導。6、 開展網絡媒體免費協作平臺,并充分完善相關專欄內容7、 履行公司組織的其它業務。8、 完結網站訪問量 9 萬人,論壇發貼 200 篇,瀏覽人數 25 萬人,品牌新報導 80 篇以上,完結網站 alexa 綜合排名在 70 萬內,PR 值保持為 4,網站跳出率低于 25%,網站轉化率高于 1%。9、 周結、月結、半年總結,主要針對企業網絡推廣效果進行分析評估,并

    制定相關優化方案。第三階段:7 月 1 日—9 月 30 日

    1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每周攢寫貼子,

    并完成各網絡媒體的發布、更新等工作。

    2、 針對公司“十一”促銷活動,制作網絡宣傳專題,加大網絡宣傳力度。

    3、 調整、優化付費廣告宣傳。

    4、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網絡侵權

    行為及品牌負面報道。

    5、 發展網絡媒體免費合作平臺,并充實完善相關專欄內容

    6、 執行公司安排的其它臨時性事務。

    7、 完成網站訪問量 11 萬人,論壇發貼 200 篇,瀏覽人數 35 萬人,品牌新

    聞報道 80 篇以上,實現網站 alexa 綜合排名在 50 萬內,pr 值升級為 5,網站跳

    出率低于 22%,網站轉化率高于 1%。

    8、 周結、月結,主要針對企業網絡推廣效果進行分析評估,并制定相關

    化方案。第四階段:10 月 1 日—12 月 31 日

    1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每周攢寫貼子,

    并完成各網絡媒體的發布、更新等工作。

    2、 針對公司“十一”促銷活動,制作網絡宣傳專題,加大網絡宣傳力度。

    3、 調整、優化付費廣告宣傳。

    4、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。

    5、 發展網絡媒體免費合作平臺,并充實完善相關專欄內容

    6、 執行公司安排的其它臨時性事務。

    7、 完成對各競爭對手網絡推廣的比較、分析及總結。

    8、 完成網站訪問量 13 萬人,論壇發貼 200 篇,瀏覽人數 45 萬人,品牌新

    聞報道 120 篇以上,實現網站 alexa 綜合排名在 30 萬內,pr 值升級為 6,網站跳

    出率低于 20%,網站轉化率高于 1%。

    9、 周結、月結、年結,并針對下一年度制定網絡推廣計劃。

    四、計劃投入網絡金額:

    百度預計:X 萬元google 預計:X 萬元搜索引擎關鍵詞優化:中文站點優化 X 萬,英文站點優化 X 萬

    品牌新聞發布預計:X 萬元

    阿里出口通會員續費:X 元,阿里誠信通會員續費:X 元

    網站建設費用:X 元行業網 VIP 會員費用:X 元

    英文站美國虛擬服務器空間費用:X 元/年

    中文站國內雙線路虛擬服務器空間費用:X 元/年

    其它:總共預計:X 萬元具體安排如下:行業談季(2 月、3 月、4 月、6 月、7 月、8 月):

    搜索引擎費用百度預算 X 元/天google 預算 X 元/天預計:X 萬元門戶網站、行業網站軟文發布

    每個網站發布一次價格 X 元/篇

    6 個月預計:X 萬元行業旺季(1 月、5 月、9 月、10 月、11 月、12 月):

    百度預算:X 元/天google 預算 X 元/天預計:X 萬門戶網站、行業網站軟文發布費用

    每個網站發布一次價格 X 元/篇

    6 個月預計:X 萬元其它:網站關鍵詞搜索引擎優化:中文站預算 X 萬元 英文站預算 X

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    網絡營銷這么火,我們怎樣才能做好網絡營銷呢

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    昔年

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    網絡營銷,現在可以說是非常搶手的一個話題了,咱們現在只要在互聯網作業,大部分都會有和網絡營銷相掛鉤的當地。 營銷也是一種手法,現在無論大企業還是小企業都離不開網路營銷。但是網絡營銷的的方法有許多,每個企業用的方法不都徹底相同。首要是貼合自己產品選擇合適的營銷方法。當下比較流行的便是整合營銷了,通過信息的整合,可以達到最佳的營銷效果。今天就為大家介紹一下整合營銷的特點有哪些。1.重視顧客 要將顧客放置在核心地位,為了可以更好的推銷咱們的產品,咱們要將顧客進行整合以及精準定位。咱們要圍繞顧客做營銷,要契合受眾集體的需求,進行針對式的營銷推行,才可能讓產品的銷量提高上去。 2.具有完善的數據信息 整合營銷會將相關數據進行整合,一起樹立一個安全可靠的數據庫,收集到的數據可以直接的存儲在材料庫里,能讓咱們可以有針對性的數據剖析。這樣一來咱們就可以愈加有用的明確用戶集體然后進行宣揚,終究達到出售目的。 3.可以與客戶保持長期聯系 整合營銷說白了便是將數據進行整合挑選剖析,這些數據有必定的提前性。通過數據剖析可以知道首要的用戶集體他們以后所需的各類產品。咱們可以根據數據剖析出人群喜好,然后有針對性的進行廣告營銷的推行。這樣可以增加產品的營銷的成功率。整合營銷其實也是咱們出售的一種方法,可以提高咱們咱們的營銷功率,有針對性的推行才是咱們要做的,那么營銷思路應該是怎樣的。 1、以整合為中心 著重以顧客為中心并把企業一切資源綜合利用,實現企業的高度一體化營銷。整合既包含企業營銷進程、營銷方法以及營銷辦理等方面的整合,也包含對企業內外的商流、物流及信息流的整合。 2、講求系統化辦理 整體配置企業一切資源,企業中各層次、各部門和各崗位,以及總公司、子公司,產品供貨商,與經銷商及相關合作伙伴協調行動,構成競賽優勢。 3、著重協調與一致 企業營銷活動的協調性,不只僅是企業內部各環節、各部門的協調一致,而且也著重企業與外部環境協調一致,共同努力以實現整合營銷。 4、重視規劃化與現代化 整合營銷非常重視企業的規劃化與現代化經營。規劃化不只能使企業獲得規劃經濟效益,還為企業有用地施行整合營銷提供了客觀基礎。整合營銷相同也依賴于現代科學技術、現代化的辦理手法,現代化可為企業施行整合營銷提供有用保證。

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    真相哪有那么簡單?一張圖看懂“媒體-營銷號-真相”

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    Noella

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    今天,微博@共青團中央 發布了一條關于“媒體-營銷號-本相”的內涵帖,成果,分分鐘火爆網絡,被“觀察者網”“環球時報”引證。那么,到底是什么事兒引起新一輪風波?請看“青少年網絡素養課堂事例二”。昨天(6月26日),某微博聞名營銷號發了兩張圖。不到一天,就有7萬人點贊,1萬多條談論、轉發。但是本相卻是一波三折。對當事學生來說,這條微博形成了不小的困擾。該營銷號上傳的是杭州一家都市報的頭版用圖,標題是《吳思齊585分 杭州中考最高分 鋼琴十級還是一枚運動美少女》。以及所謂的“原圖”↓↓↓兩張圖立馬引來網友浮想聯翩,甚至有人腦補報紙編輯的心里戲:公然支撐早戀??不行,把男友裁掉吧!看起來很像今年年度最佳虐狗段子,對不對?但群眾的眼睛是雪亮的:兩張相片底子不是同一張啊。莫非僅僅視點不同的兩張相片?等等,事情還沒有完畢。相片中的女生名叫吳思齊,就讀于杭州文瀾中學,是杭州2017年中考第一名。一放榜,吳思齊就被不少當地媒體貼上了“學霸”、“高顏值”、“小美女”的標簽。直到上述微博的呈現,吳思齊陷入了尷尬的境地。圖自微博網友@Meltykiss_圖自微博網友@鄧茗將將將sneaker有人聯系到相片中與吳思齊牽手的陳同學,他供給了相片拍攝時的現場圖。他說男女同學手牽手是班級結業照的創意,他和吳思齊剛好被分到了一同,并不是什么男女朋友,現在吳思齊很受傷,不過也沒“忙著哭”那么夸張。圖中為他們拍照的是班主任 陳同學供圖陳同學供圖別的,陳同學還供給了他們班級的結業短片。關于網上所說的,“吳思齊考585,男朋友考578,兩人一同進杭二”的說法…陳同學也表明,這底子是無稽之談,吳思齊的志愿是學軍中學。別的,向報紙供給相片的吳思齊的同學說:相片是自己裁剪往后才發給報社的,當然也經過了吳思齊自己同意。 所以,所謂回避“早戀”的“本相”,也便是無稽之談了。但很快就有網友反思:一張相片,怎樣就有了三種解讀?有網友總結:媒體代表風向,營銷號奪人眼球,本相往往沉默。其實,從報紙的視點講,新聞主人公是女生,在頭版的寶貴方位本來就沒必要去加一個男生;更何況相片是當事人供給的,并非媒體故意裁剪。倒是營銷號的做法,以“本相”為名誘導傳播了一波不實信息。截至觀察者網發稿時,某營銷號賺足眼球后,已經刪去了這條微博……但是這條微博形成的影響,由誰來刪去呢?————————

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    談談對網絡營銷的認識

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    任老五

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      網絡營銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是以國際互聯網絡為基礎,使用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷方針實現的一種新型的商場營銷方式。 網絡營銷具有很強的實踐性特征,從實踐中發現網絡營銷的一般辦法和規則,比空泛的理論評論更有實際含義。因而,怎么定義網絡營銷其實并不是最重要的,關鍵是要了解網絡營銷的真正含義和意圖,也就是充分認識互聯網這種新的營銷環境,使用各種互聯網東西為企業營銷活動提供有用的支持。這也是為什么在網絡營銷研究必須注重網絡營銷實用辦法的原因?! 【W絡營銷不是網上出售:出售是營銷到一定階段的產物,出售是結果,營銷是過程;網上出售的推行手法不只靠互聯網,傳統電視、戶外廣告、宣傳單亦可。禹含網絡以為網絡營銷不只限于網上:一個完好的網絡營銷方案,除了在網上做推行外,還有必要使用傳統辦法進行線下推行。這能夠了解為關于網絡營銷自身的營銷,就像關于廣告的廣告相同?! 』ヂ摼W具有營銷所要求的某些特性,使得網絡營銷呈現出以下一些特色:  1、跨時空。 營銷的最終意圖是占有商場份額,因為互聯網能夠逾越時間約束和空間約束進行信息交流,使得營銷脫離時空約束進行買賣變成或許,企業有了更多時間和更大的空間進行營銷,可每周7天,每天24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務?! ?、多媒體?;ヂ摼W被規劃成能夠傳輸多種媒體的信息,如文字、聲響、圖像等信息,使得為達成買賣進行的信息交流能以多種形式存在和交流,能夠充分發揮營銷人員的創造性和能動性?! ?、交互式?;ヂ摼W經過展現產品圖像,產品信息資料庫提供有關的查詢,來實現供需互動與雙向交流。還能夠進行產品測試與顧客滿意查詢等活動?;ヂ摼W為產品聯合規劃、產品信息發布、以及各項技能服務提供最佳東西?! ?、個性化?;ヂ摼W上的促銷是1對1的、理性的、顧客主導的、非強迫性的、循序漸進式的,而且是一種低成本與人性化的促銷,防止推銷員強勢推銷的攪擾,并經過信息提供與交互式交談,與顧客樹立長時間良好的關系?! ?、生長性?;ヂ摼W使用者數量快速生長并廣泛全球,使用者多屬年青、中產階級、高教育水準,因為這部分集體購買力強而且具有很強商場影響力,因而是一項極具開發潛力的商場途徑?! ?、整合性?;ヂ摼W上的營銷可由產品信息至收款、售后服務一氣呵成,因而也是一種全程的營銷途徑。另一方面,禹含指出企業能夠借助互聯網將不同的傳達營銷活動進行統一規劃規劃和協調施行,以統一的傳達咨訊向顧客傳達信息,防止不同傳達中不一致性產生的消極影響?! ?、超前性?;ヂ摼W是一種功用最強大的營銷東西,它同時兼具途徑、促銷、電子買賣、互動顧客服務、以及商場信息剖析與提供的多種功用。它所具有的1對1營銷能力,正是符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢?! ?、高效性。計算機可儲存大量的信息,代顧客查詢,可傳送的信息數量與精確度,遠超過其他媒體,并能因應商場需求,及時更新產品或調整價格,因而能及時有用了解并滿意顧客的需求?! ?、經濟性。經過互聯網進行信息交流,替代曾經的實物交流,一方面能夠削減印刷與郵寄成本,能夠無店面出售,免交租金,節省水電與人工成本,另一方面能夠削減因為迂回屢次交流帶來的損耗?! ?0、技能性。網絡營銷是樹立在高技能作為支撐的互聯網的基礎上的,企業施行網絡營銷必須有一定的技能投入和技能支持,改動傳統的安排形態,提升信息管理部門的功用,引入懂營銷與計算機技能的復合型人才,未來才干具有商場的競賽優勢?! 【W絡營銷的理論基礎主要是網絡整合營銷理論、軟營銷理論和直復營銷理論?! 【W絡整合營銷理論主要包含以下幾個關鍵點:  網絡營銷首先要求把顧客整合到整個營銷過程中來,從他們的需求動身開端整個營銷過程?! 【W絡營銷要求企業的分銷系統以及各利益相關者要更緊密地整合在一同。 把企業利益和顧客利益整合到一同。軟營銷理論是相對“強勢營銷”而言的。該理論以為顧客在購買產品時,不只滿意基本的生理需要,還滿意高層的精神和心思需求?! ∫蚨?,軟營銷的一個主要特征是對網絡禮儀的遵循,經過對網絡禮儀的奇妙運用取得希望的營銷效果。

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    你對網絡營銷的看法?

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    祁覓荷

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    網絡營銷便是以國際互聯網絡為根底,使用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標完成的一種新式的市場營銷辦法。網絡營銷具有很強的實踐性特征,從實踐中發現網絡營銷的一般辦法和規律,比空泛的理論討論更有實際意義。因而,怎么定義網絡營銷其實并不是最重要的,關鍵是要理解網絡營銷的真實意義和意圖,也便是充分認識互聯網這種新的營銷環境,使用各種互聯網東西為企業營銷活動供給有用的支撐。這也是為什么在網絡營銷研究有必要重視網絡營銷實用辦法的原因。網絡營銷不是網上出售:出售是營銷到一定階段的產物,出售是結果,營銷是過程;網上出售的推行手法不只靠互聯網,傳統電視、戶外廣告、宣傳單亦可。禹含網絡以為網絡營銷不只限于網上:一個完整的網絡營銷方案,除了在網上做推行外,還有必要使用傳統辦法進行線下推行。這可以理解為關于網絡營銷自身的營銷,就像關于廣告的廣告相同。

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