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    天貓運營知識體系之“營銷策劃”

    2022-05-05 11:43:05

      這篇文章的大綱是什么?什么是企業營銷策劃?崗位價值和職責分工

      2,營銷策劃的內容:“文案策劃、視覺策劃、活動策劃”

    <3,常規營銷活動的布局和色調主題活動策劃

    <4,大型促銷活動策劃的內容

      5,營銷策劃方法的沉淀與評估

    6,營銷策劃與不同職能角色之間的關系

    1,什么是營銷策劃?崗位價值、職責分工、能力要求

    1、什么是營銷策劃

    一個好的營銷活動是銷售指標的有力保證。初期的預熱、活動的折扣形式和力度、活動中的激勵和營銷干預可以直觀地反映在銷售數據中

      營銷策劃也是品牌的塑造。從品牌色調的塑造、品牌曝光與傳播的保障,乃至主題傳播,都是為品牌塑造服務的

      營銷策劃是最了解用戶的人,是運營的有力支持,是品牌活動的有力保障

      2。營銷策劃崗位職責作為天貓運營團隊的核心,營銷策劃必須由專人負責設計。不那么有權勢的人應該被邀請。即使他們在培訓和培訓上花錢,獨立合作伙伴也應該做“營銷策劃”

    崗位分工主要有三個模塊

    1)策劃

    門店日?;顒硬邉澓推放拼笮蜖I銷活動策劃,品牌色調主題活動策劃

    <2)文案

    產品名稱,字幕、屬性、短視頻、活動文案、客戶營銷文案

    3)視覺規劃

    視覺不僅僅是設計師的事。明確活動方案的視覺定位和展示形式,以及實物圖片的視覺方案規劃

      對營銷策劃人員能力的要求

      1。受眾定位

    必須了解目標受眾,了解受眾的需求,并為此目的規劃活動

    2。創意策劃的最終結果是戰斗中的集體死亡,而創意是一種銳利的武器,它可以從商店和顧客的需求中找到一個起點,用創造性思維策劃活動和主題,創造吸引注意力的話題。

    3,文案

    根據品牌基調撰寫文案,宣傳文案和主題標題的控制。同時,它具有線框排版能力,對頁面邏輯有明確定位,從方案到活動啟動的執行力,營銷策劃需要全程參與,及時處理過程中的問題和調整方案,確保項目進度嚴格按照活動進度進行

      5、團隊協調

      與運營團隊各部門保持良好溝通,全過程銜接,確保項目按時、按質完成

      2。營銷策劃的內容:“文案策劃、視覺策劃、活動策劃”

    1,文案策劃

    1)文案策劃中包括的類型

    活動文案:促銷活動文案,主題活動文案

    產品文案:產品名稱和小文(字幕,賣點提?。?/P>

    產品小文:為了創造意境和情感線,用文字賦予產品生命和情感

    2,視覺策劃

    1)視覺策劃的必要性

    視覺策劃是營銷策劃根據主題需求制定的拍攝建議方案,包括效果預期、主題細化、拍攝建議等環節。這是攝影團隊在進行視覺規劃之前的方向和需求建議。避免因溝通、理解和硬件限制而導致視覺偏差

      2)視覺規劃的內容

      3,活動規劃

      1)活動規劃的任務類型

      常規營銷,臨時需求,大型促銷活動計劃

    2)定期活動計劃的安排計劃

    3)定期營銷活動計劃方案的內容

    4)定期營銷活動-活動選擇

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