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    為什么企業要進行品牌經營?

    2022-05-07 12:20:52

      產品和品牌是兩個不同的概念。實際上,十分之九的人無法分辨兩者之間的區別。產品是實物。蘋果的產品:iPhone,由屏幕、主板、電池、按鍵、耳機等組成。

      品牌是消費者對產品的印象,存在于消費者心中。品牌構成有四個要素:

    1。品牌載體

    對于企業來說,有三種品牌載體:產品或服務、企業和企業家。從市場意義上講,產品或服務品牌是基礎和核心,企業品牌和企業家品牌應該為增加產品或服務品牌服務。品牌形象包括三個方面:感官識別、認知要素和行為表現

    感官識別包括名稱、標識、包裝、符號、圖案、音樂等

    認知要素包括產品功能、性能、外觀、質量、價格、特征等

    行為表現包括服務、促銷、,廣告、活動、能見度等。品牌內涵是消費者在消費過程中所體驗和形成的品牌所倡導的理念。這種想法是消費者所渴望的,可以給消費者帶來深刻的滿足感和愉悅感。這個品牌概念一旦在消費者心中扎根,就很難改變,因此在品牌初創期的正確引導是非常重要的。

      品牌的內涵一般包括四個方面:

      階級所有權-他們屬于哪個階級、群體、等級和地位

      核心價值觀-倡導和強調某種生活方式和價值觀,這體現在三個方面:功能興趣、情感體驗和自我表達

      獨特個性——品牌個性的表達是品牌等級歸屬和核心價值觀的藝術表達。它在消費者心中有著獨特而生動的形象,包括企業和消費者協會的塑造

      文化氛圍——品牌立足之地的底蘊是一種人文精神,通過企業活動、營銷行為、品牌故事、品牌歷史、品牌傳奇等表現出來。品牌傳播

    歸根結底,一個品牌只有在與消費者溝通并促進購買時才有意義。沒有溝通,就沒有品牌。正因為如此,人們看到了行業巨頭的揮霍行為。許多老板得出結論,品牌是廣告的一項巨大投資,但往往失敗。

      品牌傳播(更具體地說,是品牌傳播)有很多方式和渠道,包括廣告、公共關系、銷售和人際傳播。廣告只是品牌傳播的方式之一;廣告以外的其他方式更多地依賴于整合內部和外部資源,并利用這種情況。關鍵是智能規劃,而不是巨額投資

      無論是溝通還是溝通,品牌信息和消費者聯系都是基本前提。通過對品牌接觸點的分析,我們可以發現品牌傳播的巨大空間,也可以規劃合適、有效、低成本的品牌傳播方式。

      現在許多中國企業越來越意識到,單靠產品是不夠的,必須打造品牌。為什么?因為品牌是以消費者為導向的,它直接影響消費者的大腦認知,指導消費者購買。許多企業生產的產品與消費者沒有關系,與消費者沒有關系的產品毫無價值

      另一方面,產品功能的同質化非常嚴重。一瓶水、一部手機和一碗方便面的功能有多不同?康師傅可以生產統一的產品,數以萬計的小公司也可以生產;蘋果可以生產的三星也可以生產,聯想酷步也可以生產。在產品層面,絕大多數商品在功能上很難區分

      那些在物理層面無法區分的商品可以在認知層面、意識層面和精神層面進行區分。這就是品牌

      為什么要建立一個品牌,或者品牌管理

      建立差異化是原因之一,而根本原因是賺取利潤

      利潤=銷售*價格-成本。建立品牌不僅可以提高產品檔次,還可以增加銷售量。這個銷售量是兩個方面的。首先,在空間維度上,王老吉可以從廣州被殺到世界各地

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