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    企業做品牌建設有什么作用

    2022-05-06 09:12:58

      品牌形象建設建設是指品牌所有者計劃、設計、宣傳和管理品牌的行為和努力。對企業而言,品牌是企業的無形資產。在內部,它可以增強員工的核心凝聚力,在外部,它可以提高企業的知名度和文化競爭力

      一個企業成功的品牌建設離不開企業的誠信管理。以海爾為例,作為現代中國最成功的經典案例之一,海爾品牌建設的成功與創始人張瑞敏的“砸冰箱”密不可分,張瑞敏的“砸冰箱”將76臺有缺陷的冰箱全部砸碎,傳達了海爾從內到外誠信經營的品牌理念,并迅速為企業打造海爾“高品質”的品牌印象,誠信是企業的基礎。品牌建設的過程就是明確品牌定位,制定品牌計劃。首先,明確品牌定位。所謂定位,就是在準確判斷消費者需求的基礎上,確定產品的獨特優勢及其在消費者心中獨特地位的動態過程,并將其傳達給目標消費者

      以海爾為例,張瑞敏的“砸冰箱”只是一個事件。從這次活動中可以看出,海爾在最初階段明確的品牌定位——打造品質卓越的冰箱品牌。在當時質量體系混亂的冰箱市場上,海爾清晰的品牌定位就像一劑強效藥,迅速抓住了中國人的頭腦,成為當時中國領先的冰箱企業

      海爾的成功在于對行業、競爭產品、目標群體和目標市場的清晰認識。海爾從消費者的需求出發,解決問題,為消費者創造價值

      目前,21世紀的經濟起飛帶來了市場類別的細分。企業可以通過競爭定位和差異化優勢的選擇在細分市場站穩腳跟。特別是在“黑天鵝”新冠肺炎的襲擊下,市場的劇烈動蕩將帶來更多的機遇和挑戰。如果品牌把握住市場釋放的積極信號,在市場好轉后將獲得持續增長的競爭發展優勢

      II。制定品牌計劃

    品牌計劃是一套從無到有的系統化品牌設計:從最基本的標志設計和VI設計到視覺設計和品牌形象設計;從梳理價值體系到提煉廣告語言和傳播命題;從單一品牌到多品牌建筑設計

      簡言之,品牌規劃包括兩個方面:

      1。品牌價值體系建設——回答“品牌產品/服務的好處是什么?品牌帶給用戶的核心價值是什么?品牌應該傳達什么樣的理念?”等問題

      以小編的服務案例青欣家為即時燕窩品牌,小編在建立品牌價值體系時,分析了產品價值、受眾特征和競爭產品口號,并提取了[營養、價格親民、攜帶方便]等關鍵詞

      小編的品牌口號,“清心家庭,你身邊的營養專家”,準確傳達清心家庭的品牌理念,向消費者傳達健康、養生、營養的價值理念,回答“我是誰?”“我能帶給你什么?”“我的品牌主張是什么?”問題

      2。品牌視覺系統建設——基于品牌定位的標識設計和VI設計

      以小編合作品牌為例,小編在為coolski構建品牌視覺系統時,進行了VI設計、延伸材料設計等工作。從視覺印象、產品印象和行為印象三個維度,為酷思基制定統一的視覺體系,增強品牌的視覺關聯性和記憶性,使初創品牌酷思基一眼就能被消費者認可,幫助酷思基迅速抓住消費者的心

      小編,作為一家品牌整合營銷公司,為企業提供品牌策劃、視覺設計、全網推廣、影視廣告、新媒體運營等營銷服務。經過多年的經驗,小編已經為DTS、順豐、深圳交警等300多家知名企業提供了整合營銷服務。憑借“創意+營銷”的雙輪驅動,小編為客戶品牌賦予了獨特的靈魂

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