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                成都飛藝設計有限公司
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                產品包裝設計的創新發展趨勢

                編輯:成都飛藝設計有限公司   時間:2015/01/10   字號:
                摘要:產品包裝設計的創新發展趨勢

                  隨著中國物質生活日益豐富,人民購買力的不斷提高,以及加入WTO國際貿易的不斷增加,同類產品的差異性減少,品牌之間使用價值的同質性增大,因此對消費者而言:什么樣的產品能吸引住他們的注意,什么樣的產品能讓其選擇購買,這就對同類產品的包裝設計提出了更高的要求,只有在包裝設計的創意定位策略上下工夫,這樣才能使自己的產品“白里透紅,與眾不同”。

                      所謂創意,它最基本的含義是指創造性的主意,一個好的點子,一個別人沒有過的東西。當然這個東西不是無中生有的,而是在已有的經驗材料的基礎上加以重新組合。創意定位策略在包裝設計的整個運作過程中占有極其重要的地位,包裝設計的創造性成分主要體現在設計策略性創意上。定位策略是一種具有戰略眼光的設計策略,他具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特點當然它也有局限性。創意定位策略成功包裝設計的最核心、最本質的因素。以下幾中包裝創意定位策略在包裝設計中起著舉足輕重的地位。

                      產品性能上的差異化策略,也就是找出同類產品所不具有的獨特性做為創意設計重點。對產品功能即性能的研究是品牌走向市場,走向消費者的第一前提。例“白加黑”感冒藥,白天服白片不磕睡,晚上服黑片睡得香,由于在產品功能、特性上與傳統的感冒藥相區別,特別是藥片設計和外包裝設計圍繞著黑白2色做文章,使該產品相對于其他同類產品在市場上就容易爭得有利的位置。有些同類產品質量相當,各自的表達方式也很接近,如何突出與眾不同的特點,在設計時就不能放過任何微小的特點。例如汰漬、威白、雕牌等洗衣粉的包裝設計。絕大多數洗衣粉在包裝的設計定位上強調干凈、清潔、清爽、潔靜,因此在包裝設計的色彩上都采用綠色、藍色、青色等與白色搭配,以突出其定位思想,而其中的汰漬洗衣粉則采用了橙紅色系列以突出產品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包裝采用冷色調,這樣作為在色彩上與之對比強烈的暖色產品當然引人注目了,就好像“萬綠叢中一點紅”。

                      產品銷售的差異化策略主要是指找尋產品在銷售對象、銷售目標、銷售方式等方面的差異性。但購買對象除了目標消費群體外,就是尋找產品在包裝外觀造型,包裝結構設計等方面的差異性,從而突出自身產品的特色。價格是商品買賣雙方關注的焦點,也是影響產品銷售的一個重要因素。

                      隨著經濟的不斷發展,任何一種暢銷的產品都會迅速導致大量企業蜂擁同一市場,產品之間的可識別的差異變得越來越模糊,產品使用價值的差別也越發顯得微不足道,如果這時企業還一味強調產品的自身特點,強調細微的產品差異性,這樣消費者是不認可的。相反產品的品牌形象卻日趨重要,在品牌形象策略中:一是強調品牌的商標或企業的標志為主體,二是強調包裝的系列化以突出其品牌化。系列化包裝由于CIS的導入而產生了質的飛躍,他不僅僅是用一種統一的形式、統一的色調、統一的形象來規范那些造型各異、用途不一又相互關聯的產品,而且他還是企業經營理念的視覺延伸,使商品的信息價值有了前所未有的傳播力。塑造產品的品牌形象實際上是對產品的第二次投資,是對產品附加值的提升。

                      所以,終上所述的包裝創意定位策略在設計構思中并不孤立存在的,很多時候是交叉考慮的。只有創意獨特的包裝定位策略才能指導成功的包裝設計,因為它是設計構思的依據和前提。

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